Dù chưa đến trận chung kết nhưng Nike đánh bại Adidas một cách rõ ràng khi Bỉ, đại diện duy nhất của Adidas đã bị đánh bại và trận đấu cuối cùng World Cup 2018 sẽ toàn đại diện của Nike.
Nike đánh bại Adidas
Chưa đến trận chung kết World Cup 2018 nhưng Nike đánh bại Adidas xét về số đội tham dự. Trong số 4 đại diện góp mặt ở bán kết World Cup 2018, Adidas chỉ tài trợ cho Bỉ - đội đã bị Pháp đánh bại và phải chơi ở trận tranh hạng ba.
 |
| Nike đánh bại Adidas dù còn chưa đến World Cup 2018. |
Điều đó khiến chung kết World Cup 2018 sẽ là trận "nội chiến" của những đội bóng mặc áo đấu Nike, bởi cặp đấu bán kết còn lại giữa Croatia và Anh cũng là những đại diện của Nike. Đây là một chiến thắng với Nike khi họ thất thế so với Adidas trong giai đoạn đầu của World Cup 2018.
Adidas chưa hẳn thua
Dù bị Nike đánh bại trên sân cỏ nhưng xét về mặt tổng thể, Adidas vẫn không hẳn đã thua. Xét về mặt thương hiệu, Adidas vẫn thắng lớn khi là một trong những nhà tài trợ chính cho World Cup 2018. Trái bóng Telstar 18 sử dụng tại World Cup 2018 cũng giúp Adidas xây dựng chỗ đứng vững chắc về mặt thương hiệu.
Ngoài ra, việc Adidas trở thành đối tác của FIFA suốt từ năm 1970 đến nay và sẽ kéo dài ít nhất đến năm 2030 cũng giúp hãng đồ thể thao của Đức đứng ở thế không thua so với các đối thủ ở những kỳ World Cup. Dù rằng trung bình mỗi năm, Adidas phải chi từ 25 đến 50 triệu USD cho FIFA.
Việc Nike từ chối tài trợ áo đấu cho Iran vì lý do chính trị cũng khiến hãng đồ thể thao của Mỹ mất điểm. Trong khi đó, Adidas sẵn sàng mở cửa với Iran giúp họ ghi điểm với FIFA trong cuộc đua tài trợ sau năm 2030. Bởi lẽ FIFA luôn đề cao khẩu hiệu bóng đá tách bạch với chính trị.
Vì vậy, World Cup 2018 vẫn là một giải đấu thành công về mặt thương hiệu của Adidas.
Xem thêm những bài viết khác trên Bongda24h.vn về World Cup 2018:
N.D (TTVN)
